martes, 3 de junio de 2008

¿Se puede ser libre de la tiranía de la geografía?


Una tendencia actual en los medios impresos y digitales es concentrarse más y más en la cobertura local, local, local (sí, tres veces).
La idea detrás de esto es que siendo los reyes de la información local se servirá mejor a la audiencia (quienes, según la lógica, están pidiendo esto) y se atrapará un nicho indiscutible.
Pero, hay una cierta tiranía en la delimitación geográfica. En principio, ser principalmente local implica que se atenderá a un grupo predeterminiado de personas -- habitantes -- de una área predelimitada. Eso quiere decir que los números de audiencia están ya supeditados al número de habitantes que viven en ese lugar y, por tanto, el crecimiento del medio de comunicación depende del crecimiento demográfico de ese único lugar. Y los anunciantes también están determinados por la geografía, y por ende los anuncios serán de empresas que trabajen o tengan un especial interés en esa área y sus habitantes. Por lo mismo, también son finitos.
En el mundo digital, supuestamente, las delimitaciones geográficas no funcionan así. Es un espacio libre y abierto al que cualquiera, desde cualquier parte, puede accesar. Y como lo demuestra la imagen -- de una pantalla del nytimes -- se puede atraer lectores de rincones opuestos del planeta. El Times recientemente ha abierto foros en árabe y ahora en ruso para que gente de esas regiones opinen sobre temas relacionados. En este caso, es un artículo sobre la censura que existe hacia los opositores a Putin en los medios rusos.
Así que la tiranía geográfica a la que están expuestos los medios distribuidos físicamente (revistas y periódicos) puede rebasarse en Internet. PERO (gran pero, en mayúscula) mientras que los medios digitales han logrado rebasar fronteras, el modelo de negocios (entiéndase como la venta de publicidad) no lo ha hecho. Así que está por verse cuánto dinero le representa al Times y otros medios la atracción de lectores en otros confines del mundo. ¿Aceptarán rublos?

4 comentarios:

Lola Mola dijo...

Gabriel, juraría que leyendo en New York Times me aparecían anuncios en español. También me ha pasado con algunas francesas.
Me da que leen el país de la dirección IP y segmentan también la publicidad online según país de origen del lector... ¿es posible?

Felicidades por el blog, soy fiel lectora

Gabriel Sama dijo...

Gracias Lola. Es un verdadero honor tener lectores (lo digo de corazón).
Definitivamente. Se ha vuelto sumamente común que los anuncios estén basados en la dirección IP. Incluso, como lo comenté hace unos meses, hay sitios que bloquean contenidos según la dirección IP (en particular, NBC y ABC sólo permiten que vean en EEUU sus programas por Internet). El País bloquea todos los videos de La Liga.
GRACIAS DE NUEVO Y SALUDOS!

Gabriel Sama dijo...

Por cierto, supongo que esos anuncios que mencionas son de Google AdSense, que normalmente tiene anunciantes de todo el mundo. Pero dudo mucho que esos anuncios "dirigidos" representen una entrada de dinero interesante al Times, el cual no deja de ser un website y un periódico muy local.

Lola Mola dijo...

Gracias, Gabriel.
No, no eran Ad sense. Eran anuncios con imágenes