Lectores de verdad

AdAge escribe sobre la tendencia reciente de las revistas en EEUU a reducir la circulación pagada que prometen a sus anunciantes.
Me llama la atención sobre todo el comentario de abajo. Refuerza algo que siempre he creído: ¿para qué sirve tener una circulación X si gran parte de los ejemplares no llegan al target que el anunciante quiere? Si la tendencia en la Web es atacar nichos, lo mismo tiene que suceder con las revistas, que son perfectas para abarcar esas "tribús" de gente con los mismos intereses y estilos de vida similares de las que los mercadólogos tanto hablan en estos días. Aquí va la cita:
"What we really look for as buyers is clean circulation," said Kathleen Brogan, associate print director at media agency Carat. Instead of unread copies left around public places or subscribers tempted by a discount more than the magazine itself, she said, advertisers want to pay for engaged readers.