Skittles en Twitter

Interesantísimo el experimento de la marca de dulces Skittles: si va al sitio http://skittles.com la página lo dirige a los resultados de búsqueda en Twitter de la clave #skittles (el signo de número que antecede a la palaba se conoce como hashtag y sirve para localizar entradas (tweets) sobre un mismo tópico).
Aunque un gran portcentaje de los mensajes sobre el esfuerzo de Skittles es negativo (del orden de "cómo se atraven a hacer esto"), lo cierto es que la iniciativa ha puesto a la marca en la boca (o tweets) de todos.
¿Cómo se podría trducir esto en un esfuerzo periodístico?